Xây dựng thương hiệu, bí quyết thành công của các doanh nghiệp

“Thương hiệu của doanh nghiệp phải được quan tâm đặc biệt bởi đây nhiều lúc là vấn đề sống còn của doanh nghiệp”-Đó là nhận định chung của các nhà quản trị doanh nghiệp khi nói về sự cần thiết phải Xây dựng và Quản trị Thương hiệu (Brand & Branding) do Trung tâm Đào tạo Quản trị Kinh doanh lấy ý kiến cho khoá học về Xây dựng Thương hiệu được tổ chức ngày 7/5 tại Hà Nội.

Theo đó, các doanh nghiệp đều cho rằng thương hiệu có ý nghĩa quyết định đến sự phát triển của doanh nghiệp, được xem là phần tài sản quan trọng nhất của doanh nghiệp và hơn thế nữa là một công cụ quản trị quan trọng, đôi khi quyết định sự thanh bại của cả một doanh nghiệp. Sự phát triển nhanh chóng của kinh tế thế giới và toàn cầu hóa đã chứng kiến sự xuất hiện và thành công của nhiều thương hiệu lớn như Google, nhưng cũng làm cho nhiều thương hiệu phải rời khỏi thị trường và chỉ còn hiện diện trong những cuốn sách về lịch sử kinh tế và trong những bài học kinh doanh.

Chính vì lẽ đó, xây dựng và quản trị thương hiệu luôn luôn là một thách thức lớn đối với các nhà quản trị doanh nghiệp, tuy nhiên, không phải bao giờ vấn đề này cũng được nhận thức đầy đủ. “Có nhiều nhà quản trị nghĩ rằng, xây dựng và quản trị thương hiệu đơn giản chỉ là quảng cáo, song quảng cáo chắc chắn không phải là cách duy nhất để tạo dựng một thương hiệu hiệu quả”, ông Phạm Quang Vinh, giám đốc Công ty Pham & Partners, đối tác đại diện tại Việt Nam của Interbrand - công ty tư vấn hàng đầu thế giới về quản trị thương hiệu cho biết. “Tôi cho rằng nhiều doanh nghiệp hiện nay thật sự không có một thương hiệu nào cả mà thực sự chỉ là một cái tên hay một logo đẹp. Chúng ta nên thay đổi cách thức xây dựng và quản trị một tài sản quan trọng như thương hiệu”.

Chia sẻ bí quyết xây dựng thương hiệu vàng Cửu Long, Anh Lê Mạnh Hùng cho rằng: "Doanh nhân Việt đang lao vào một cuộc săn lùng kiến thức. Mà ở đó người có nhiều kiến thức nhất chính là người làm chủ thị trường. Khi đất nước bước vào giai đoạn mới, tôi nghĩ rằng những khóa học được tổ chức quy củ về tiếp thị chỉ ra những xu hướng, tác động trực tiếp đến các hoạt động tiếp thị và quảng bá thương hiệu là thực sự cần thiết cho doanh nhân".

Đó cũng là bí quyết thành công của nhiều doanh nhân, doanh nghiệp như Alphanam, Hoà Phát, Mai Linh, Phú Thái v.v.

Ông Vinh tiếp lời, trong những năm tháng tham gia vào quá trình xây dựng nhiều thương hiệu lớn ở Việt Nam và khu vực, tôi chưa bao giờ ông bỏ qua những cơ hội học hỏi tiếp cận trực tiếp, trao đổi, bàn luận sâu với những chuyên gia giỏi hơn mình, những diễn giả tầm cỡ thế giới, dù để có cơ hội đó thường phải bỏ ra những khoản tiền không nhỏ. Nhưng bù lại, những gì thu được không bao giờ uổng phí.

Theo nhiều doanh nhân, xã hội ngày càng đang chuyển dần theo hướng chúng ta không còn chỉ "know who" (bạn biết ai) mà điều quyết định là chúng ta phải "know how" ( bạn biết bằng cách nào). Do vậy, việc tích lũy kiến thức là tất yếu. Để hiểu về thương hiệu, không thể không biết cách rút ra những thông điệp cơ bản từ những xếp hạng hàng năm, những nguyên nhân chi phối sự phát triển của các thương hiệu toàn cầu hay cơ bản nhất là phương pháp định giá thương hiệu.... Từ đó mới có thể đầu tư, quản lý lâu dài, liên tục và chủ động.