Kinh doanh Thương hiệu tại Việt Nam: Bao giờ ''Nước'' mới đẩy ''Thuyền''?

NQKDTH (franchising), hiểu một cách đơn giản là bên nhượng quyền cho phép bên nhận quyền được sử dụng hệ thống kinh doanh đã được bên nhượng quyền thực hiện thành công bao gồm cả phương thức kinh doanh, nhãn hiệu thương mại, biểu tượng thương mại...

Theo như ông Miguel Pardo de Zela - Tham tán Thương mại sứ quán Hoa Kỳ, lĩnh vực thuê mua thương hiệu và NQKDTH là một lĩnh vực rất quan trọng trong nền kinh tế Hoa Kỳ, hàng năm đem lại lợi nhuận hàng trăm tỷ USD. Trên thế giới hiện nay có đến trên 5.000 hệ thống nhượng quyền với hàng triệu cơ sở kinh doanh đang hoạt động. Chỉ tính riêng hệ thống nhượng quyền bán bánh hamburger và khoai tây chiên McDonald đã có khoảng 30.000 cơ sở kinh doanh khắp nơi trên thế giới. NQKDTH là phương thức kinh doanh mà cả bên nhượng quyền và nhận quyền đều có lợi. Bên nhượng quyền được lợi nhờ việc bán quyền kinh doanh thương hiệu cho bên nhận quyền. Còn bên nhận quyền, họ có thể bắt tay ngay vào sản xuất, kinh doanh mà không phải mất nhiều thời gian gây dựng "uy tín". Với số tiền bỏ ra, họ "mua" được phương thức, mô hình và bí quyết kinh doanh mà không phải mất công mò mẫm, tìm đường phát triển. Ngay trong một vài tháng đầu kinh doanh, họ đã có thể có lợi nhuận ngay, trong khi nếu tự lập cơ sở kinh doanh với phương thức, nhãn hiệu của riêng mình thì không biết bao giờ mới có thể cho lợi nhuận. Bao giờ "nước" mới đẩy "thuyền"?

Ở thời điểm hiện tại, ngành kinh doanh này vẫn đang còn khá xa lạ đối với các Doanh nghiệp Việt Nam. Thời gian qua, VN cũng đã từng có những cuộc NQKDTH: kem đánh răng Dạ Lan, kem Wall,.. Tuy nhiên, con số này vẫn chỉ là đếm trên đầu ngón tay.


Có ba loại nhượng quyền:

1. Cho Doanh nghiệp duy nhất thuê thì gọi là độc quyền.