Thương hiệu Beckham

While Beckham the footballer is worth millions of dollars, Beckham as a commercial brand is worth tens of millions. His basic salary as a player for his new club is a comparatively modest six million dollars a year. The rest is made up from advertising contracts, sponsorship deals and profit sharing.

While there's no doubt that Los Angeles Galaxy has bought 32 year old Beckham the footballer to raise its profile and that of Major League Soccer in general, it's also invested in Beckham the brand. His previous club, Real Madrid, can testify to the success of that brand. The Spanish club made six hundred million dollars in marketing and commercial activities in the four years he played there, an increase in profits of one hundred and thirty seven per cent.

Already, his new American club has attracted an extra twenty million dollars in sponsorship. But the big question is can the Beckham brand be successfully exported from Europe to America? He's better known in Europe, Africa and Asia than in the United States where football, or soccer as it's called, is a poor relation to basketball, baseball and American football. And a recent survey among Americans reveals that David Beckham is more famous for being married to a member of the Spice Girl pop group than for his footballing exploits.

Andy Farrant, BBC Sports News Reporter

a commercial brand
một thương hiệu

basic salary
lương cơ bản, tiền lương được trả khi cho việc thi đấu bóng đá

a comparatively modest
khá khiêm tốn, ít ỏi khi so với những khoản thu nhập khác

advertising contracts
các hợp đồng quảng cáo

sponsorship deals
các thỏa thuận tài trợ, như thỏa thuận mặc quần áo của một hãng sản xuất này đó để quảng cáo cho hãng đó chẳng hạn

profit sharing
chia sẻ lợi nhuận, thỏa thuận đồng ý nếu nhờ hợp tác mà một công ty nào đó thu thêm lợi nhuận thì sẽ được hưởng phần trăm từ lợi nhuận đó

to raise its profile
tăng sức hấp dẫn đối với công chúng và làm cho mình trở nên nổi tiếng hơn

testify to the success of
minh chứng cho sự thành công của

a poor relation to
một mối quan hệ kém, không được ưa chuộng so với

his footballing exploits
khai thác những thành tựu, thành công trên cương vị một cầu thủ bóng đá